泰康保险CEO首次变动 陈东升交棒刘挺军

记者 刘敬元。近日,泰康保险集团宣布调整治理结构,集团创始人、董事长陈东升不再兼任首席执行官(CEO),聘任公司总裁刘挺军为CEO。“寿险+养老”模式不再是泰康独有的模式,市场竞争日趋激烈:从郊区CCRC养老社区到城心养老社区,再延伸至居家养老领域,保险等各类市场主体纷纷布局养老服务并开展创新探索,部分后来者已经形成后发优势。“董事长兼CEO,是创业阶段的现实选择,未来公司成熟,治理架构也会随之迭代。刘挺军加入公司已近30年。一位接近泰康人士告诉记者,陈东升和刘挺军二人分工重新调整,陈东升回归专注董事长角色,将重点思考泰康的战略体系如何持续保持领先性,部署长远发展等重大问题、根本性问题,刘挺军则负责全面经营工作,确保战略落地敏捷性。上述调整后,陈东升将专注公司战略、团队、风险、文化以及重大事项决策,继续发挥核心领导作用。泰康选择在8月22日公司成立30周年这一时间节点公布CEO人事调整,有着特殊考量。年报显示,新会计准则下,泰康2025年实现保险服务收入792.17亿元,净利润325.83亿元。接任泰康保险集团CEO的刘挺军今年54岁,比陈东升小15岁,他也是一名“老泰康”,入司接近30年。截至目前,泰康之家养老社区布局全国37城48个项目,实现24城30社区运营,泰康居民超23000人;泰康医疗完成东西南北五大医学中心布局。”陈东升最初兼任泰康CEO时曾表示。泰康仍需巩固自身竞争优势。泰康人寿(泰康保险集团前身)是国内金融业首家引入CEO制度的公司,陈东升担任泰康董事长兼CEO一职已有20多年。刘挺军本科毕业于武汉大学保险专业,拥有宏观经济学博士学位,博士毕业后便加入泰康,属于公司内部成长起来的核心高管。刘挺军历任原泰康人寿企划部负责人、泰康资产首席运营官、泰康之家首席执行官、泰康健投首席执行官等管理职务,在保险、资管、医养三端都具备丰富的经营管理经验。引入CEO制度是泰康初创期对公司治理机制建设的重要一环。陈东升曾阐释设立CEO岗位的初衷——总经理更多侧重执行层面,而CEO承担完整的经营责任,既要参与重大决策,也要全面主持日常经营。这也是刘挺军接棒CEO之后需要直面的难题。泰康对外解释称,此次人事调整是集团为了深化推进“新寿险”战略,持续加强经营管理团队的专业化、年轻化。”一位保险公司人士向记者表示,泰康为国内养老服务业发展作出积极贡献。刘挺军将聚焦于公司整体经营与内部协同效率提升,并将持续贯彻推进泰康“新寿险”战略,扩大落地成果。泰康所开创的长寿时代新寿险模式,正在实践中得到验证;当前公司战略方向明确、落地路径清晰、治理结构高效、业务经营稳健、人才梯队完备,奠定了未来发展的坚实基础。此次调整具备特殊意义,系泰康保险集团首次发生CEO人事变动。十多年的养老产业布局,为泰康打开了拓展中高净值客户的窗口,并助推寿险主业逆势实现业务价值高增。基于对“好的治理结构就是好种子,会让企业健康发展”的理念,泰康成立之初便对标国际行业巨头完善治理架构,率先搭建以董事会为核心的战略决策体系,引入独立董事,并落地CEO制度。调整后,集团经营管理团队保持稳定,各项业务持续推进。但不容忽视的是,国内养老赛道参与者持续增多,如何巩固自身竞争优势成为泰康需要持续面对的课题,其商业模式也需要不断调整迭代。泰康重要人事调整。刘挺军2019年12月开始担任集团总裁兼首席运营官(COO),全面参与公司日常经营管理工作,至今已近7年。陈东升作为国内金融业初代CEO,此番将CEO一职交棒给总裁刘挺军,有较强的行业标志性。泰康设立CEO并非简单的头衔包装,而是一套完整的治理机制,即董事会负责重大战略决策,CEO由董事会授权、对董事会负责,全面主持公司经营。泰康的医养业务起家于保险业,反过来在一定程度上为保险主业赋能。回顾过去30年,泰康董事会评价称,在创始人陈东升的带领下,泰康从无到有、由小变大、由弱变强,实现了从一家单一寿险公司到综合保险金融服务集团,再到大健康产业头部企业的进化。如今,泰康已经从“创新就是率先模仿”迈入自主创新阶段,成为行业的被模仿对象。“国内养老市场是由泰康培育起来的。泰康董事会表示,相信在刘挺军的带领下,泰康“新寿险”战略能够继续扩大落地成果,延续泰康生命价值观与企业家精神资产,为行业、社会在长寿时代带来更多实践经验与更优解决方案。2025年末集团资产达2.3万亿元,指标均处于行业头部。近年来泰康开始建设包括CCRC(持续照料型)社区、城心机构和社区居家业务在内的城市养联体。

微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。